Aiuta a definire lo stile grafico. Predispone e lavora il materiale grafico che verrà inserito nel sito.
Per comprendere l'importanza di questa attività è sufficiente esaminare con attenzione la home page http://www.ibm.com. Da un canto l'impaginazione è estremamente semplice e funzionale. Quest'impostazione, pur graficamente piacevole, è dettata dall'esigenza funzionale di stabilire una gabbia che permetta il facile inserimento di ogni tipo di pagina. Impaginazione per altro molto convenzionale, adottata da moltissimi altri siti tra cui http://www.microsoft.com.
L'equilibrio e l'eleganza di questa prima pagina provengono dalla qualità del materiale fotografico - materiale che viene cambiato almeno una volta alla settimana. È la foto che crea questa pagina! Il computer Thinkpad è reso in modo da sembrare quasi un ideogramma e l'oggetto è divenuto un puro segno grafico. Semplice e allo stesso tempo estremamente elegante.
Sostituite questa foto con un'altra di minor qualità - e costo - e la home page scadrà immediatamente.
Il grafico interviene nelle seguenti attività:
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